10년 이상 꾸준히 성장한 중국의 반려동물 시장은 최근 몇 년 동안 다양하고 복잡한 문제에 직면해 있습니다. 전염병의 불확실성에서 높은 인플레이션과 금리 인상으로 인한 혼란에 이르기까지 중국의 애완 동물 시장은 롤러 코스터와 같았습니다.
우리는 함께 주목할 가치가 있는 반려동물 트렌드를 탐색하고 반려동물 시장의 방향에 대해 더 깊이 이해할 것입니다. 의견 섹션에서 토론할 수도 있습니다.
1. 인플레이션이 반려동물 주인의 지출에 미치는 영향
"전염병의 영향은 분명히 COVID-19 전염병의 완화로 끝나지 않았습니다. 포스트 팬데믹 시대에 가장 불쾌한 놀라움 중 하나는 인플레이션의 급등입니다. 지난 2-3년 동안의 성장의 대부분은 인플레이션과 관련이 있습니다.
소비자물가지수(CPI)의 변동에 따르면 2022년과 2023년 모든 반려동물 시장 카테고리의 인플레이션율은 전년도의 2배 또는 3배입니다. 모든 주요 플랫폼이 저렴한 가격으로 경쟁하고 있는 것 같고, 브랜드도 가성비 좋은 제품을 출시하고 있습니다. 몇 년 전의 가격을 주의 깊게 비교하면 상품의 가격이 많이 올랐다는 것을 알 수 있습니다.
과거에는 프리미엄화가 시장의 주요 원동력이었지만 인플레이션으로 인해 기준이 더욱 높아져 "구매성 우려의 폭풍"이 촉발되었습니다.
반려동물 소유자가 미래에 더 높은 가격의 제품을 구매하도록 하려면 반려동물 마케팅 담당자는 제품의 가치를 강조하고 매력적인 반려동물 건강상의 이점을 제공해야 합니다.
2. 어린 애완 동물 주인이 직면 한 경제적 어려움
어린 반려동물 주인들은 반려동물 산업의 미래에 매우 중요합니다. 점점 더 많은 베이비 붐 세대가 고령화되고 결국 반려동물 소유를 포기함에 따라 젊은 세대의 시장 진입은 안정적인 수준의 수요를 유지하는 데 매우 중요합니다.
그러나 젊은 소비자들은 반려동물을 기르는 데 상당한 장벽에 직면해 있습니다.
신용 긴축: 베이비 붐 세대와 X세대의 젊은 반려동물 소유자는 이전 세대보다 신용 카드 빚을 가질 가능성이 더 높습니다. 젊은 반려동물 주인들은 또한 월급에서 월급으로 생활하고 지금 구매하고 나중에 지불하는 전략을 채택할 가능성이 더 높습니다. 가처분 소득이 부족하면 애완 동물을 소유하는 데 드는 비용이 어려워집니다.
소액 대출: 소액 대출은 또한 가처분 소득에 상당한 영향을 미칩니다. 반려동물 소유자의 약 10%가 Fenqi Le, Jiebei 등과 같은 소액 대출을 보유하고 있으며, 밀레니엄 세대 반려동물 소유자의 경우 이 비율이 15%로 증가합니다. 이러한 소비자들은 소액 대출의 부담에 대처하기 위해 고군분투하면서 비필수 품목의 구매를 줄이고 저가 브랜드로 전환하며 값비싼 수의학 서비스에 대한 대안을 찾을 수 있습니다.
주거 패턴: 반려견 소유는 주거 유형과 밀접한 관련이 있습니다. 주택 소유자는 세입자보다 개를 소유할 가능성이 68% 더 높습니다. 현재 경제 상황에서 높은 주택 가격, 주택 구입에 대한 높은 압력, 임대료 증가로 인해 젊은이들이 자신의 집을 소유하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 이는 반려동물 시장에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, 그 결과 반려견을 키우는 가족이 점점 줄어들 수 있습니다.
3. 저비용 애완 동물 제품 및 서비스로 전환
많은 소비자들이 돈을 절약하기 위해 노력하고 있지만 애완 동물 소유자는 비용을 절약하기 위해 품질을 희생하고 싶지 않다는 점에 주목할 가치가 있습니다.
Pet Talk 설문조사 결과 - 구매 이유
2024년 3월, Pet Talk는 반려동물 주인을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 반려동물 주인의 71%가 무엇을 살지 결정할 때 제품 품질을 주요 고려 사항으로 고려하는 것으로 나타났습니다. 반려동물 주인의 61%는 가격 대비 가치가 거의 중요하다고 말한 반면, 반려동물 주인의 36%만이 낮은 가격이 구매에 영향을 미칠 것이라고 말했습니다.
돈을 절약하기 위해 일부 애완 동물 소유자는 더 저렴한 애완 동물 사료 브랜드를 구입하기로 선택합니다. 설문조사 결과에 따르면 지난해 반려동물 사료를 바꾼 반려동물 주인 중 반려견 주인의 32%와 고양이 주인의 28%가 더 저렴한 브랜드를 선택했다.
이러한 추세에 따라 자체 상표 제품의 사용도 증가하고 있어 애완 동물 시장에 큰 기회를 창출하고 있습니다. "전 세계적으로 볼 때 중국의 자체 상표 사용률은 여전히 대부분의 유럽 및 미국 국가보다 훨씬 낮습니다. 이러한 관점에서 볼 때, 화이트 라벨 브랜드, 펫 스토어, 펫 트레이닝 스쿨을 설립하여 독자적인 브랜드를 구축할 수 있는 기회는 여전히 많이 있습니다.
4. 개 인구 감소
"개 개체수가 정체되거나 심지어 감소하는 추세는 애완 동물 산업의 실제 (인플레이션 제외) 성장의 초석 중 일부를 약화시켰습니다. 반려동물 세탁 및 돌보기와 같은 많은 사업이 개 지향적이지만 지금은 반려동물 소유의 세대 교체, 반려동물 소유 비용, 중국 가계 경제의 전반적인 둔화로 인해 발생합니다. 젊은이들이 점차 고양이로 눈을 돌리고 있어 개 시장의 성장이 둔화되고 있습니다.
전체 반려동물 시장을 살펴보면, 반려동물 사료 생산 브랜드가 신제품을 만들 때 고양이와 개 시리즈가 절반을 차지하거나, 2/3는 고양이 사료, 1/3은 개 사료, 심지어 시리즈에서 개 사료가 전혀 없습니다.
5. 기술 통합 애완 동물 관리 및 수의학 서비스
기술은 반려동물 관리에 혁명을 일으키고 있습니다. 반려동물 웨어러블, GPS 추적기, 스마트 수유 장치 및 건강 모니터링 앱과 같은 인기 있는 도구는 반려동물의 건강을 보호하기 위한 반려동물 소유자 툴킷의 일부가 되고 있습니다.
동시에 기술 중심의 동물 병원은 수의학 기술을 재편하고 있습니다. 이러한 고급 클리닉은 모바일 클리닉 앱, 온라인 예약 예약, AI 지원 및 원격 진단 도구와 같은 다양한 기술을 통합합니다. 자금 조달 증가와 협업에 힘입어 기술 통합의 성장은 수의학 치료의 새로운 기준을 제시하고 있습니다.
이러한 추세가 발전함에 따라 더 많은 동물 병원에서 이러한 최첨단 방법을 채택하여 애완 동물 건강에 대한 기술적으로 보다 발전된 접근 방식을 위한 길을 열 것으로 예상됩니다.
6. 개인화 된 애완 동물 다이어트
맞춤형 반려동물 영양 트렌드가 탄력을 받고 있습니다. 반려동물 주인들은 맞춤형 반려동물 사료 구독 및 반려동물 베이킹, 반려동물 신선 식품 등과 같은 반려동물의 고유한 건강 요구 사항, 품종 또는 연령대에 맞게 특별히 공식화된 식단을 포함하여 맞춤형 식단을 점점 더 많이 선택하고 있습니다.
반려동물 주인의 무려 88%가 반려동물을 위한 예방 건강 조치를 취하는 것이 중요하다고 생각합니다. 또한 2022년 FMCG 전문가 보고서에 따르면 전 세계 반려동물 소유자의 40%가 반려동물의 건강을 향상시키기 위해 특수 반려동물 사료에 의존하고 있습니다.
7. 애완 동물의 건강과 웰빙에 중점
반려동물의 건강과 웰니스에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이는 신체적 관리에서 정신 건강으로 확장되고 있습니다. 이러한 변화는 불안 해소용 품목에서 다양한 보충제 및 전문 애완 동물 치료 서비스에 이르기까지 애완 동물의 삶을 개선하기 위해 고안된 수많은 제품과 서비스를 탄생시켰습니다.
특히 글로벌 CBD(칸나비디올) 애완동물 시장은 상당한 성장을 보였습니다. Grand View Research에 따르면 이 시장은 2022년에 약 1억 9,598만 달러로 평가되며 예상 연평균 성장률(CAGR)은 31.8%입니다. 이러한 성장은 부분적으로 코넬 대학에서 수행한 획기적인 연구와 같은 유망한 연구 덕분입니다.
이 연구는 CBD가 특히 골관절염이있는 개의 통증 관리에 중요한 역할을 할 수 있음을 밝혔습니다. 특히, 연구에 참여한 반려견의 80% 이상이 통증 감소를 경험하여 편안함이 향상되고 이동성이 향상되었습니다.
8. 모바일 애완 동물 서비스
모바일 반려동물 서비스는 바쁜 반려동물 주인의 편의성에 혁명을 일으켰습니다. 이러한 추세에는 모바일 미용, 수의학 서비스 및 애완 동물 돌봄이 포함되며, 모두 고객의 집으로 직접 배달되며, 이는 노동 집약적이지만 오늘날의 고도로 복잡한 환경에서 경쟁력을 향상시킬 수 있습니다.
반려동물 숙박 부문에서는 반려견 탑승 부문이 54.2%의 상당한 수익 점유율을 차지하며 선두를 달리고 있습니다. 구독형 개 장난감 서비스는 개 소유자들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있으며, 이는 또한 동물 장난감에 대한 시장 수요를 자극했습니다.
많은 수의 개 시터의 출현과 개 및 기타 애완 동물과 같은 더 많은 동물 유형을 수용하기 위해 시장 참여자에 의한 서비스 범위 확장은 모바일 애완 동물 서비스의 성장을 더욱 촉진했습니다.
9. 애완 동물 친화적 인 여행 및 숙박 시설
반려동물과 함께 여행하는 추세가 크게 증가하면서 반려동물 친화적인 여행 옵션 및 숙박 시설에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 급증으로 인해 반려동물 친화적인 호텔, 반려동물 중심의 항공사 정책, 특히 네 발 달린 반려동물을 위한 휴가 계획이 등장했습니다.
화지안탕(Huajiantang)의 자료에 따르면, 올해 노동절 연휴 주문의 40% 이상이 "귀여운 반려동물 손님"을 포함했으며, 그 중 30%는 개 한 마리 또는 고양이 한 마리와 함께 여행했고, 10%는 두 마리 이상의 반려동물과 함께 여행했다. Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel의 총지배인 Wan Zhong은 투숙객의 약 50%가 휴일에 애완동물을 데리고 왔고 평일과 주말에는 25%-40%가 애완동물을 데려왔다고 말했습니다. 또 다른 반려동물 여행 회사는 올해 상반기에 1,000마리 이상의 털 아이들을 받았다고 펫 징(Pet Jing)에 밝혔다.
10.펫 서비스 확대
반려동물 서비스의 패턴은 전통적인 서비스를 능가하고 있습니다. 반려동물 사진 촬영 및 반려동물 파티 계획과 같은 전문 서비스, 심지어 반려동물 데이트 플랫폼과 같은 틈새 시장의 급증은 반려동물에 대한 사람들의 인식이 높아지고 있음을 강조합니다.
애완동물 가게의 경우 서비스 확대도 경쟁을 강화하는 중요한 조치입니다. 예를 들어, 애완 동물 베이킹을 배우고, 밀크티와 커피를 제공하는 등 애완 동물 가게의 경쟁력을 높이기 위한 기타 서비스를 제공합니다.
애완동물 산업 동향에 대한 FAQ
가장 수요가 많은 애완동물은?
세계에서 가장 인기 있는 애완동물은 보통 개이고 고양이가 그 뒤를 잇습니다. 그러나 중국에서는 고양이가 점차 개를 제치고 가장 인기 있는 애완동물이 되었습니다.
반려동물 제품에 대한 수요가 높은 이유는 무엇입니까?
반려동물 소유자의 급속한 증가와 반려동물을 가족으로 대하는 일반적인 추세로 인해 고품질 관리 및 제품이 요구되므로 반려동물 제품에 대한 수요가 많습니다.
가장 큰 애완 동물 사업은 무엇입니까?
반려동물 사료 산업은 반려동물 산업에서 가장 큰 부문으로 매년 수십억 달러의 매출을 올리고 있습니다. 이것은 영양에 대한 애완 동물의 기본적인 요구 사항에 기인합니다.
반려동물 주인은 무엇을 가장 자주 사나요?
애완 동물 소유자가 구매하는 주요 제품은 애완 동물 사료입니다. 그러나 건강, 웰빙 및 미용 제품도 안정적인 판매를 가진 주요 카테고리입니다.
반려동물 제품을 가장 많이 구매하는 연령대는?
일반적으로 20대에서 30대인 밀레니얼 세대는 반려동물 제품을 가장 많이 구매하는 연령대로, 반려동물에 대한 강한 유대감과 소비 습관을 반영합니다.